Задача клиента
Ко мне обратился производитель товаров для дома, который выпускает продукцию под собственным брендом.
Задача была — провести имиджевую съемку кухонных ножей для маркетплейса и подготовить визуал, который можно использовать не только в карточках товара, но и на сайте бренда.
Нужно было отснять 3 серии кухонных ножей в нескольких форматах:
- общие композиции с продуктами
- вертикальные кадры для карточек товара
- крупные планы ножей
- сцены с руками и моделью в стилистике кухни
В каждой серии было по 5–7 ножей.
Весь проект занял 3 рабочих дня.
Что именно нужно было показать в кадре
Перед съемкой у заказчика уже было четкое понимание того, какой результат нужен.
Это упростило коммуникацию, но повысило требования к качеству: нужно было не просто снять красиво, а точно попасть в визуальное ожидание клиента.
Композиции строились вокруг продуктов, для которых предназначены ножи.
В кадре использовались:
- овощи и фрукты
- мясо и рыба
- хлеб
- зелень
То есть задача была не только в том, чтобы показать форму и материал ножа, но и создать рекламную подачу товара, которая помогает воспринимать его как качественный и продуманный продукт.
Съемка ножей без модели
На первом этапе мы выстроили световую схему для предметной части.
При съемке кухонных ножей особенно важно, как в кадре выглядит металл: как читается форма лезвия, где проходят блики, насколько аккуратно выглядит поверхность и как заметен логотип.
Поэтому схема света получилась достаточно сложной, но именно она позволила получать нужный результат уже сразу в кадре, без надежды на тяжелую ретушь после съемки.
На площадке я настраивал:
- характер бликов на металлических поверхностях
- читаемость формы ножа
- акценты в местах нанесения логотипов
- точный цвет фона с помощью цветного света
Это особенно понравилось заказчику: фактически визуальный результат собирался прямо во время съемки, а не откладывался на постобработку.
После этого оставалась уже ручная работа по подготовке самих сцен: нарезка продуктов, раскладка объектов и точная коррекция света под разные ножи и композиции.
Съемка кадров с моделью
После предметной части мы перешли к сценам с руками и моделью.
Здесь задача была уже не только технической, но и стилистической.
Клиент работает в сильной нише и входит в число заметных продавцов в своей категории, поэтому просто ориентироваться на конкурентов не хотелось. Нужно было не копировать чужой визуал, а собрать собственную атмосферу.
Работали скорее по мудборду и по обсуждению ощущения от картинки, чем по жестким референсам.
Изначально предполагались более светлые кадры, но в процессе съемки я предложил попробовать более темную подачу. Тестовые фотографии в низком ключе сразу показали, что именно такой вариант лучше решает задачу: ножи выглядели более выразительно, а сама картинка стала восприниматься более премиальной.
В итоге именно этот подход и был выбран как основной.
Как проходила работа на съемке
Проект снимался в течение 3 рабочих дней.
Со стороны заказчика на съемке присутствовали:
- арт-директор
- дизайнер
Это сильно помогало в работе: многие решения можно было принимать сразу на площадке, быстро согласовывать композиции и уточнять акценты без потери времени.
По итогу были сняты:
- общие композиции с продуктами
- вертикальные кадры для маркетплейса
- крупные планы ножей
- сцены с руками и моделью
- кадры в атмосфере кухни для более имиджевой подачи
Что получил клиент
Фотографии я передавал уже на следующий день после съемки.
От меня требовались исходные кадры без сложной доработки, потому что основная часть задачи решалась еще на этапе постановки света и построения кадра.
В дальнейшем изображения использовались сразу в нескольких направлениях:
- в карточках товаров на маркетплейсе
- на сайте компании
- в материалах для оформления офиса
То есть одна съемка закрыла сразу несколько визуальных задач бренда.
Результат съемки
Этот проект стал первой съемкой для данного клиента и в итоге положил начало долгому сотрудничеству.
С января 2025 года мы провели уже 32 разнообразные съемки для этого бренда.
Для меня это один из показательных кейсов, где сложная первая задача дала возможность не просто показать хороший результат, а подтвердить свой подход к работе: умение точно понимать задачу, выстраивать свет под конкретный продукт и собирать нужную картинку уже на съемке.
Вывод
Эта имиджевая съемка кухонных ножей для маркетплейса и сайта была не просто про красивые кадры.
Задача заключалась в том, чтобы создать визуал, который подчеркивает качество товара, помогает бренду выглядеть сильнее и может использоваться сразу на нескольких площадках.
Именно такие съемки особенно ценны для бизнеса: один продуманный проект дает контент и для продаж, и для сайта, и для дальнейшего развития бренда.
Напишите о ваших задачах и я скажу можно ли их решить с помощью визуала.